Ostatnio wśród moich zainteresowań pojawiło się zarządzanie marką, a dokładniej jej promowanie.
Wiem, jak istotne jest dla każdego przedsiębiorcy posiadanie dobrze znanej marki, która jak najlepiej kojarzy się z produktem. Kto z nas nie zna marki Adidas, Pepsi, czy McDonald’s. Obuwie Adidas nie jest jednym z wielu innych szarych produktów w mentalności klienta, jest konkretnie obuwiem sportowym o określonej, w jego skali, jakości.
Olbrzymią zaletą dobrze wypromowanej marki jest to, że klienci są często wobec niej lojalni. Będą woleli nawet zapłacić więcej za produkt, jeżeli będą pewni, że pochodzi on właśnie od zaufanego producenta. Wiedzą, czego mogą się spodziewać. Zdobyć ich zaufanie, to pomnożyć swoje zyski.
Klienci zadowoleni z naszego produktu chętnie polecą go znajomym. Często chwalony jest konkretny produkt, nie zaś firma, a najlepiej by było, aby firma była darzona zaufaniem.
W wypadku dobrze wypromowanej marki, wystarczy podać nazwę producenta, a od razu każdy wie, jaka jakość się z nią wiąże i czym dany producent się tudni.
Klientom jest również znacznie łatwiej odnaleźć właśnie nasz produkt pośród wielu, wielu innych, które są dostępne na półkach sklepowych. Zapamiętują logo, nazwę, a co najważniejsze towarzyszyły im będą emocje, które z tym logo i nazwą się wiążą. Jeżeli są one pozytywne na pewno w obliczu wyboru szybko zdecydują się na nasz produkt.
Oczywiście wszystko ma swoje zalety i wady.
Każdy klient indywidualnie ocenia produkt, jakość usług po sprzedażowych i istnieje ryzyko, że nie będzie zadowolony z dokonania zakupu. W takim przypadku marka znacznie traci w jego oczach i nawet jeśli pojawi się nowy produkt w ramach asortymentu tego samego producenta, nie zdecyduje się na zakup.
Moim zdaniem ryzyko to jest niewielkie w porównaniu z korzyściami jakie daje dobrze wypromowana marka.
Co tu dużo mówić o korzyściach i ryzyku. Czyż nie warto pomyśleć o popularności?
Popularna marka nie tylko daje duże zyski z racji potężnej siły przyciągania klientów, ale także znacznie zwiększa wartość księgową przedsiębiorstwa.
Myślę, że o pozytywnych i negatywnych stronach marki już wystarczająco się rozpisałam Przyszedł czas, aby zastanowić się nad tym, jak wypromować markę.
Jakiś czas temu zaczęłam szukać różnych sposobów i znalazłam kilka różnych rozwiązań. Nie będę tu pisać o kosztownych sposobach, ale o takich na jakie każdy przedsiębiorca może sobie pozwolić.
Oczywiście w zależności od rodzaju prowadzonej działalności, nie każdy z poniższych sposobów jest właściwy.
Całkiem ciekawym pomysłem na przemycenie do umysłów klientów naszego przekazu jest rozdawanie im gadżetów np. firmowych długopisów, teczek, koszulek, breloczków, kubków, kalendarzyków.
Drugim sposobem, żeby ułatwić zapamiętanie marki jest zainwestowanie w drobiazgi, z których na co dzień korzystają pracownicy np. skórzane teczki z grawerowanym napisem, pokrowce na pióra, kalendarze ścienne, identyfikatory, teczki ofertowe, koperty ozdobne (np. z okazji świąt), zegary reklamowe, banery reklamowe(druk wielkoformatowy), wizytowniki, notatniki itd. To całkiem sprytne rozwiązanie, gdyż nowi klienci szybciej zapamiętają logo i nazwę, gdy jest ono w firmie wszechobecne.
Jak już mówiłam, nie dla każdej działalności sposoby te są odpowiednie. Pozostaje wybór tych, które naszej firmie będą najbardziej przydatne.Uniwersalna natomiast będzie reklama w radio, telewizji, prasie, storna internetowa. Pozwolą one wypromować każdą markę.
0 » odpowiedzi dla wpisu “Znaczenie dobrze wypromowanej marki”