Z Internetu wybieram dla Ciebie najsmaczniejsze kąski

Przeprowadziłam mały eksperyment Ponieważ powiódł się świetnie, przeprowadzę już w niedługim czasie kolejny, o ile moja grupa dziekańska nie zlinczuje mnie Pewnie zastanawiasz się w czym rzecz, a w dodatku dlaczego moi znajomi mogą być na mnie źli. Nie będę dłużej trzymać Cię w niepewności.

Sprawdzałam opinię moich znajomych na temat tekstów „O firmie”, które większość przedsiębiorców umieszcza na swoich witrynach internetowych. Niby nie ma w tym nic strasznego, ale po przeczytaniu już dwóch takich „milutkich” artykułów, człowiek zniechęca się do Internetu

Jak to było z eksperymentem…

Codziennie mam do czynienia z różnymi tekstami, jakie przedsiębiorcy pragną umieścić na swoich stronach internetowych. Dlatego postanowiłam sprawdzić, jak oceniane przez internautów teksty „O firmie” i czy w ogóle są potrzebne.

Zapytałam więc grupę około 15 osób w różnym wieku, czy chcąc skorzystać z oferty jakiejś firmy czytają dział „O nas” (tutaj ewentualnie jakiś odpowiednik nazwy tego działu). Jak się okazało 12 osób zawsze (niekoniecznie internetowej) zasięga o niej informacji.
Zatem tekst „O firmie” jest potrzebny nie dlatego, żeby zaspokoić próżność przedsiębiorcy, ale wyposażyć w informacje klienta.

Następnie podałam tym samym osobom adresy internetowe 5 firm. Poprosiłam, żeby zapoznały się z tekstami o firmie, tak jakby chciały od niej coś kupić. Po tygodniu zapytałam o opinię
13 osób przeczytało tylko pierwsze zdanie tekstu!
Jedna poprzestała na pierwszych trzech słowach, a jedna zwycięsko dobrnęła do końca opisu.
Teksty nie były dłuższe niż ¼ strony A4 spisana czcionką 12. Co więc sprawiło, że tak trudno było je przeczytać? Jak się okazuje zdanie “Nasza firma powstała w … roku” działa jak zaklęcie, które skutecznie zniechęca do czytania reszty opisu. Większość oceniła je jako „standardowe i nieciekawe” zaś pozostali orzekli, że jest doskonałym wstępem do „nudnego artykułu o zaletach przewspaniałej firmy X”. 8 osób od razu opuściło stronę, na której taki tekst się znajdował. Reszta z niesmakiem przeglądnęła ofertę.

Jaki powinien być test „O firmie”

Jest trudno napisać dobry tekst na temat firmy, bo trzeba się naprawdę skupić na tym, co odbiorca uważa za najważniejsze, a nie na tym, co my uważamy za najważniejsze. Trzeba choć na chwilę wcielić się w rolę potencjalnego klienta i pomyśleć, co jest dla niego najbardziej istotne.
Załóżmy, że wiemy już, że ważne jest dla niego doświadczenie firmy w branży, profesjonalna kadra pracownicza i na przykład wysoka jakość produktu. „Nasza firma istnieje na rynku od 10 lat”, to wcale nie jest lepsze niż “Nasza firma powstała w … roku”. Trzeba się trochę bardziej wysilić. Zdania powinny być tak sformułowane, żeby wzrok czytelnika łatwo ślizgał się po wyświetlonych na ekranie literkach.
Żeby treść była przyjemna w odbiorze i żeby samo czytanie sprawiało przyjemność. Wiem jak trudno taki tekst przygotować, zawrzeć w nim wszystko to, co chce wiedzieć odbiorca i jednocześnie wprawić go w dobry nastrój. Atrakcyjny tekst hipnotyzuje od „O nas” począwszy aż po sam kontakt. Dlatego warto przyłożyć wszelkich starań, aby był jak najlepszy. Trzeba do tego sporo czasu, ale naprawdę się opłaca. Każdy chce jak najlepiej promować swoją firmę  w Internecie.

Wiem, jak ważna jest dobra reklama, dlatego apeluję NIE SABOTUJCIE SWOICH DZIAŁAŃ pisząc tekst “nasza firma powstała w …”.